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所谓企业新闻策划，就是企业的策划人员，或者新闻工作者，结合企业实际，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立企业和产品形象，树立企业和产品品牌，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与外部企业和产品竞争、销售产品的目的。
企业新闻策划的特点与独特作用。企业的新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段，它与企业内的宣传，与企业的广告、公共关系等有许多共同之处，目标也是一致的，都是企业营销的手段，企业品牌战略的手段，与公共关系更是师出同家，都是为了沟通、融洽企业与外部关系，但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告。广告是企业营销的重要手段，但广告往往是“王婆卖瓜，自吹自夸”，偏重于技巧，可信性往往较差。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话，甚至直接用事实感召消费者，如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等，这样不用记者宣传，消费者自己都能看得见，摸得着。新闻策划与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应。与广告相比，新闻策划还有一个十分突出的特点，那就是费用较低，效应持续时间长。
新闻策划的具体操作和注意事项。在企业新闻策划实践中，一般往往通过以赞助体育比赛、扶助失学儿童、构筑希望小学等作为策划主题，通过这些静态的活动，和其他一些社会公益活动促进社会进步，文明、稳定、发展、协调融洽公众与政府、社会的关系，同时也树立企业在公众与社会上的良好形象。这也是新闻策划的基本支点和出发点。但是，笔者在多年的新闻策划实践中体会到，要使新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。企业的新闻策划要善于逆向思维、反问思维，寻找轰动点。
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